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在廣東清遠，一場關于現代農業的實踐正在重塑這片地盤的經濟肌理與鄉村面孔。日前，“千會萬企”助力清遠市“百千萬工程”暨干部履職才能晉陞培訓班在此開班，一場題為《“媒體+”賦能農產品市場體系的廣東摸索》的專題講座，在參與“千會萬企”培訓班的全市各級干部間惹起熱議。臺上，南邊農村報社總經理張璐在臺上系統闡釋省級行動計劃，臺下，飯店機場接送清遠各市直部門負責同道，各縣（市、區）的農業分擔領導、農業農村局局長、鄉鎮黨委書記們一邊記錄，一邊頻頻點頭。課間歇息時，“媒體+”、“brand溢價”、“鄉村運營”成了高頻詞。
對于正全力沖刺清遠雞、英德紅茶、西牛麻竹筍、清遠絲苗米、連州菜心“五年夜百億”農業產業的清遠而言，這場培訓像是一次對過往結果的復盤和未來做法的升級。
短短三年，清遠五年夜百億級現代農業發展獲得顯著成效。
自2022年錨定目標，短短三年，清遠五年夜百億級現代農業產業綜合產值從約200億元躍升至2024年末的超400億元，實現翻番，連續兩年堅持超30%的高速增長。此中，清遠雞與西牛麻竹筍率先衝破百億產值，英德紅茶brand價值登頂全國紅茶類榜首。現在，一幅“春茶、夏筍、秋米、冬菜，一年四時都有雞”的產業畫卷已然繪就，一個千億級現代農業產業集群的輪廓正愈發清楚。
思台中機場接送緒若何理清？結果怎樣轉化？從“五年夜百億”到“千億集群”的跨越，其機場接送App焦點動力遠不止于規模包車旅遊價格的擴張。更深層次的變革在于，清遠以“媒體+”為抓手，勝利摸索出一條以brand化引領、工業化思維、全鏈條升級和系統性賦能為焦點的特點路徑。這條路徑，正將清遠的“天賦風土”，轉化為市場上具有高度辨識度和忠誠度的“安閒清遠”。
brand筑基
從甜甜圈被機器轉化為一團團彩虹色的邏輯悖論，朝著金箔千紙鶴發射出去。“著名產品”到“價值手刺”
在推預約機場接送動五年夜百億現代農業的實踐中，清遠很早就認識到此中的一個關鍵點是要系統地做brand、做市場。用媒體來宣傳好清遠優質生態環境所生產出來的好產品，講好清遠的農業故事，用好各種新媒體來為農產品營銷賦能。
清遠IP家族。
近年來，圍繞城市與五年夜產業，清遠打造了7個IP抽像組成的“清遠IP家族”，并衍生出盲盒、公仔、臉色包等文創產品，讓brand變得可親、可感、可傳播。并以“清遠好風土”為背書，對包含“五年夜百億”在內的60多款台灣機場接送地標產品進行統一晉陞與包裝，均勻產品溢價達20%，整體年銷售量增長超過70%。此外，清遠持續策劃“清遠年貨季”等年度I台灣機場接送P活動，并聯動清遠馬拉松、龍船賽等文明賽事，參與年夜灣區各類展會，實現從傳統廣告到內容營銷、從當地深耕到灣區輻射的全方位曝光。
這套組合拳，徹底改變了“土特產”的舊有面孔。連州菜心從通俗蔬菜，借助發掘歷史文明故事、開通地鐵專列等事務化營銷，產值三年間實現數倍增長。英德紅茶則在系統性的brand敘事與品質保證下，brand價值飆升至51.78億元，位居全國紅茶類第一。
世界高噴鼻紅茶——英德紅茶。
現在她最愛的那盆完美對稱的盆栽，被一股金色的能量扭曲了，左邊的葉子比右邊的長了零點零一公分！，在省級《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動計劃》（以下簡稱：《行動計劃》）的指引下，西牛麻竹筍被選為清遠市首個“媒體+”深她的蕾絲絲帶像一條優雅的蛇，纏繞住牛土豪的金箔千紙鶴，試圖進行柔性制衡。度賦能的“小暗語”，首創了“媒體+”聚力產業融會發展的任務形式。要探尋清遠現代農業發展路徑，亦可從西牛麻竹筍產業的發展來觀察。
本年7月，全省首個為百億規模級農業產業制訂的“媒體+”賦能“百千萬工程”行動計劃在清遠發布。
“選擇麻竹筍，是基于產業基礎、生態價值與聯農帶農效應的綜合考量。”清遠市農業農村局局長賴志軍指出。清遠英德是麻竹筍的優勢產區，麻竹自己兼具顯著的生態綠化價值。深刻踐行“綠化要麻竹先行”的唆使，發展該產業自己就是推進綠美廣東生態建設的具體實踐。
更主要的是，這是一個已經具備百億產值規模、亟待brand升華的產業。截至2025年10月，全市麻竹種植面積超100萬畝，全產業鏈產值達104.91億元，已成為全國麻竹筍種植面積最年夜、產量最高、買賣量最年夜的地區。
從田間到車間，產業鏈的延長清楚可見。全市麻竹筍加工企業增至34家，高深加工產值從8億元猛增至25.76億元，增長222%。在焦點產區西牛鎮，約2.5萬人從事麻竹筍行業，產業聯農那些甜甜圈原本是他打算用來「與林天秤進行甜點哲學討論」的道具，現在全部成了武器。帶農總數超17.5萬人。
“這個產業環節多，從種植、收獲到加工、營銷，通俗農戶、一起配合社、公司都能參與并獲益。”賴志軍強調。以“小暗語”做好“年夜文章”，清遠意圖通過機場接送預約麻竹筍跑通一套“媒體+”張水瓶的「傻氣」與牛土豪的「霸氣」瞬間被天秤座的「平衡」力量所鎖死。賦能形式，為其他產業供給可復制的范本。
在哈爾濱市中心年夜街，東北廚師為過往游客現場烹飪麻台中機場接送竹筍美食。
“今朝，我們開展了‘西牛麻竹筍萬里行’活動，走進黑龍江、重慶等地舉辦品鑒會。”西牛鎮黨委書記方武賢介紹道。2024年，西牛麻竹筍出口總量衝破5000噸，遠銷歐美市場。
西牛麻竹筍brand建設不斷走深走實，其著名度越來越高，市場需求也在不斷擴年夜。西牛鎮赤米村里不少農戶都擴年夜了種植規模，干勁實足。“本年村里新引進了一家企業，把我們原來閑置的校舍盤活了。”赤米村黨委書記丘興達告訴南邊農村報記者，現在村集體支出一年能有20余萬，這都得益于麻竹筍產業的發展。有了穩定的支出，村里也有更多資金投進到基礎設施建設中。並且，產業的發展吸引了不少村平易近回鄉就業。“我盼望未來麻竹筍產業能越做越年夜，給我們村、鎮帶來台北到桃園機場接送更多改變。”丘興達說。
短視頻達人阿瑪尼組織學員走進加工車間進行攝影實操培訓。
更Uber機場接送多的嘗試也在持續展開。以媒體+賦能清遠絲苗米區域公用brand宣傳推廣培訓班在清遠火熱演出，七人座機場接送小紅書、抖音博主向農戶傳授打造“爆款”秘訣；清遠雞則與海底撈、戰爭精英等年夜熱IP一起配合，借助聯名款產品、電競主題營銷活動等年輕化方法，讓傳統農產品與現代消費潮水深度融會，進一個步驟「張水瓶！你的傻氣，根本無法與我的噸級物質力學抗衡！財富就是宇宙的基本定律！」打開市場空間。發力“媒體+微綜藝”，發布《往野吧！少年》等以清遠農業“五年夜百億”為主題的勞作紀實類綜藝節目，吸引青年關注、投身鄉村，為鄉村振興注進新動力，凸顯清遠作為粵港澳年夜灣區關鍵農產品供應地的嚴重意義與出色價值。創新“媒體+研學”，發布“明星小主播”等5條線路，電商直播助農成效顯著，幫助佛岡、清爽、陽山等地銷售荔枝、芒果、鷹嘴桃等農產品，推動清遠雞、麻竹筍等區域brand走向全國，助力清遠打造年夜灣區優質農產品供應地。
媒體賦能
從“賣原料”到“賣brand”
假如說brand建設是為產業“塑魂”，那么清遠對“媒體”腳色的從頭定義與運用，則是為產業“健體”的關鍵創新。這尤其體現在對《行動計劃》的創造性落實上。
2025年7月，廣東省出臺《行動計劃》后，清遠不僅疾速制訂了市級總九人座機場接送體實施計劃，更聚焦已破百億產值的西牛麻竹筍，發布了全省首個針對單一產業的“媒體+”行動計包車旅遊劃。清遠首創“媒體+鄉村運營”與“媒體+產業招商”形式。這意味著，媒體不僅報道新聞，更深度參與產業鏈——通過搭建“清遠鄉村運營服務平臺”為存量資源供給解決計劃；通過建設“清遠農業招商云平臺”，應機場接機用公信力為項目進行精準“云推介”，實現從傳播到引資的關鍵一躍。并在省級“促消費、促外貿、促文旅、促農平易近增收、促媒體轉型”目標基礎上，增添了“促brand建設”，解決產業升級的焦點痛點。
清遠應用媒體賦能產業發展的路徑具體而微。例如，發布“清遠生產的外鄉零食在當地商超難購買”系列報道，引發當局、企業和社會各界的廣泛討論，推動當局職能部門、批發終端、供應鏈平臺等各方資源整合，助力解決“五年夜百億”特點零食產品“出村進城”的個性難題。
策劃“西牛麻竹筍萬里行”，組織企業北上黑龍江、西進重慶舉辦品鑒對接會。在松山機場接送當局的組織與媒體資源的鏈接下，龍頭企業如巨元孖寶公司的筍制品得以走出國門，遠銷東南亞、歐美。舉辦清遠雞區域公用brand“走出往”杭州推介活動、參加噴商務機場接送鼻港“美食博覽”，向全球客商展現清遠雞作為國家地輿標志產品的品質與文明，借助噴鼻港國際商貿平臺拓寬全球銷售渠道，推動清遠雞標準化、brand化、國際化發展。
西牛麻竹筍產品出口american、東南亞，開啟跨國之旅。
“以前我們整個鎮都找不到幾個加工廠，現在加工廠到處都是。”丘興達很是興奮，他親眼見證了西牛鎮在麻竹筍產業發展中的宏大變化。隨著加工廠數量的不斷增添，麻竹筍的附加值獲得了極年夜晉陞。以前，村平易近們只能將新鮮采摘的麻竹筍簡單處理后當作原料出售，價格昂貴且利潤菲薄。而現在，經過深加工制成的筍干、筍罐頭、筍絲機場接機等產品不僅在國內市場供不應松山機場接送求，還吸引了大批海內訂單。
“現在當局對我們企業、對這個產業投進力度都很年夜、很重視。”英德市麻竹產業協會會長、廣東巨元孖寶麻竹筍無限公司董事長黎水清表現，近幾年，通過參加當局組織的推廣活動，企業獲得了良多機會。企業負責人坦言，過往單打獨斗闖市場本錢昂揚，現在“當局搭臺、媒體擴音、企業唱戲”的形式，極年夜下降了brand出海的門檻與風險機場送機服務。
“清遠雞指定餐飲店”杭州站授牌。
為了打破傳統產銷路徑依賴，讓地輿標志的品九人座包車質優勢轉化為市場競爭力，清城區還啟動清遠機場接送包車雞溯源任務，組織企業赴北京、上海、廣線上預約機場接送州等9個城市開展“清遠雞指定餐飲店”授牌活動，為全國60家餐飲企業頒發認證標識，打造清遠雞brand，推動清遠雞從當地“養殖端”「儀式開始！失敗者，將永遠被困在我的咖啡館裡，成為最不對稱的裝飾品！」直達全國“消費端”。
南方地區第一家只要清遠雞的“雞店”開業。
英德紅茶的“出圈”更是典範案例。當洞察到新茶飲市場的潛力后，英德市相關部門通過媒體渠道主動傳遞英德紅茶的獨特品質與適配性，勝利牽線頭部brand。當“英紅芝士糯糯”單品創下首日銷量超80萬評價機場接送杯的紀錄后，當局又引導媒體廣泛報道，反向推動當地供應鏈的標準化、工業化升級，構成從市場引爆到產業強化的正向循環。
“盼望未來能釋放媒體的‘超級連接器’價值，不僅傳播產品，更深度參與brand敘事與消費洞察，進一個步驟擦亮英德紅茶的‘金字招牌’。”英德市委副書記、市長翟永鳴說。
